Thursday 11 October 2012

行销前线:创造迫切需要感●马可罗宾逊

“证明现在就是购买的最佳时刻!”
你完成了你的提案,你创造了欲望,你提问所有合适的问题,你小心聆听你的销售对象。
他们想购买,但是他们就是没有购买!即使他们告诉你,这是他们真正的需求,他们仍给你推迟购买的理由。
他们甚至告诉你,他们有能力购买!你该如何刺激他们,当下购买而不是继续等待?
从我的销售经验获知,你必须给销售对象的一个现在购买的正当理由。他们必须对即刻购买觉得合理!
有趣的是,如果你现有的口袋里是你极度努力工作赚取的金钱,你不会轻易浪费。
守住金钱是自然的事,多数人喜爱拥有现金,它让他们觉得安全和愉快。
价值超越现金
为了让你的销售对象马上购买你的产品,他们必须了解,这产品一定会马上改善他们的生活,即刻解决他们的问题!
我是说,你提供的价值(对方接收的价值)必须超越他们口袋或银行帐户的现金。
这表示,比起保留在他们口袋的现金;他们相信和了解,购买你的产品将会得到更多的金钱回馈!首先他们必须看见回馈的价值,他们才会把现金给你!
你如何避免在建构错误的理由下,创造当下购买的迫切需要?
这是一个了不起的问题,因为许多肆无忌惮的销售员,发明了一些不真实的“提议”来诱惑他们的销售对象。
例如,你听说过“如果你不在七天之内决定,价格将增加百分之二十!”然后你在一个星期之后发现,它并未增加百分之二十。
这只是销售员哄骗你在虚线下签字的谎言。



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