一家企业品牌最令人深刻印象就是它的标志（Logo），而你又否想过这些品牌标志背后对企业价值和定位的重要性？
一个出色的品牌标志设计，可为企业品牌价值加持，不但令消费者印象深刻，还达到识别品牌和促进销售的目的。大部分历史久远的国际著名品牌标志，都在配合企业方向和市场取向，经历了不同年代的演变，形成今天大家所熟悉的标志。
本期《品牌为王》与读者分享知名品牌标志演变史，深入了解这些品牌标志转变的意义，如何通过改变标志设计，提高企业的品牌魅力。
一家“老字号”企业可以在数十年，甚至数百年迄立不倒，但是它们的企业标志不会恒久不变。
我们今天看到许多熟悉的品牌标志，都不再是那最原始的标志，随着时间推移和企业核心价值的变化，品牌标志不断演变成最适合这个时代的象征。
别看小品牌标志转变的重要性，这可是一个品牌长期发展所必需经历的过程，让它在不同时代，散发出更鲜明和贴近市场趋势的品牌魅力。
换标志须特别谨慎
从这些大企业的品牌标志变化中，我们要探讨的不再只是可否创造出更美观和具吸引力的标志，而是如何配合企业发展，设计和改良更有利于提高品牌价值的标志。
标志是消费者对某个企业和品牌的印象，是消费者记忆中的烙印，不论是正面还是负面的印象；所以在更换品牌标志时也要特别谨慎，免得一不小心可能对品牌造成负面影响。
归根到底，品牌标志就是为品牌服务的，要让人们感知到这个品牌是干什么的，它能带来什么利益。
准确表达品牌特征，才能给人以正确的联想，当然标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。
一些大型企业甚至连企业名字也除去，仅以全图案标志，来突显本身的品牌价值，也可以说这些品牌对大部分消费者的记忆深刻，已不需靠名字来承托。大型品牌如苹果、星巴克以及蚬壳等的标志设计，都已去除企业名称，更显示出这些品牌在个别领域中的领导地位。
标志趋简化易引起共鸣
几乎大部分老品牌标志的变化都存在着不少共同点，最初的标志一般都属于复杂的图形模式，逐步转变成如今简单新颖的设计。
复杂标志不合时宜
今天，大家极为熟悉的品牌，都拥有十分简单、易记的标志，由简而易懂的图案和字母组成，让人一目了然，标志所含有的意义也容易理解。
以往的品牌标识都趋向于复杂，务必把所有的资讯都从标志中传达出来，然而在这个遍地企业和科技发达的时代，复杂的品牌标志已不再合时宜，令人很难辨识，也不容易理解，更难以传播。
一些图形标志的发展和演进过程十分复杂，不过，当那些久远的年代逝去以后，图形标志所保留的内容，只是那些最简单的图形或符号。
就好比，许多汽车公司的标志都仅保留了简单的图案和字母，如德国福士伟根（Volkswagen）在品牌标志中保留了“V”和“W”，以及韩国现代汽车（Hyundai）保留了品牌名称的首字母“H”。
苹果配合产品变革改变
作为全球最杰出品牌之一的苹果公司，以出色的产品设计、开创性的创新理念，以及优秀的用户体验获得全球数亿用户的喜欢。
“被咬掉一口的苹果造型”———苹果品牌标志已成为无人不晓的标签，更是世界公认的杰出设计之一。
这个全球市值最大品牌的标志，其实在过去30年来也经过了数次的转变，而每一次的变化都是核心产品的变革。
效仿牛顿致力科技创新
1976年苹果成立时的第一个标志设计灵感，来自于牛顿在苹果树下思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新，就产生了“牛顿坐在一棵大树下”的第一代苹果标志。
在1977年，乔布斯需要发布“Apple II”新产品，原来的标志显然过于复杂，极需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，提高辨认度。
乔布斯再回归品牌定位简洁
被咬掉一口的苹果造型很特别，彩色条纹充满了人性，充满了亲和力，就这样我们所熟知的彩色苹果标志诞生了。
乔布斯在1997年重返苹果后重整公司，将品牌定位成简单、整洁、明确。
之后数年的苹果标志跟随了新产品和系统界面的风格而变化，分别把原来的设计采用透明质感和玻璃质感的标志。
在今年3月，苹果第三代iPad———“Thenew iPad”发布会上，我们看到彩色的的苹果标志，苹果标志在设计上的一次回归，彩色的晕染渐变，使标志更富有质感和艺术气息。
这也代表了新一代iPad选用了更为惊艳的高分辨率视网膜屏，也许是苹果下一个产品的发展方向。
星巴克迷人女妖永伴随
成立于1971年的全球最大咖啡连锁店星巴克（Starbucks），标志设计基本从两个版本中发展，第一代版本是以棕色为主的16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案。
1987年，该公司与霍华萧兹创立的每日咖啡合并后，再次更换了第二代的标志设计，沿用了原本的美人鱼图案，把设计颜色改成代表每日咖啡的绿色，融合原始星巴克与每日咖啡特色的标志就诞生了。
随后，星巴克的标志不断简化，2011年3月星巴克公司庆祝成立40周年时将改变现有标志，去 掉原有的星巴克咖啡英文字眼，只留下加冕迷人女妖和她的飘逸长发，整个图标变成单一绿色。星巴克标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很 朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。
如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。
蚬壳围绕贝壳图案进化
早在1900年，蚬壳最原始的标志是一个现实和简单的贝壳平放在地上，演变成今天这色彩丰富，设计更简单的贝壳标志。
随后蚬壳的标志开始变化，形成站立的图形，并在1948年添加了红色和黄色的象征，这也帮助蚬壳脱颖而出，助该公司建立一个与人民的情感纽带的颜色。
随着互联网和传真机的出现，蚬壳的标志有必要更简化，就催生了1971年由雷蒙罗维标设计较前卫和简单的标志，更显示出令人难忘的识别。
该公司以1971年标志为基础，在之后数十年进行多次轻微变化，而如今蚬壳已变得如此知名，公司名字也就从标志中消除，只留下贝壳的图案。
福特创办人签名字体
说到汽车的标志设计，不得不提拥有长久制造汽车历史的生产商———福特汽车。
在福特汽车整过标志设计历史的进程里，什么形状的商标也出现过。虽然商标什么形状都有，但商标上的F-O-R-D由创办时一直沿用至今，而那位创办人正正就是亨利福特（Henry Ford）。
福特汽车的商标，是来自创办人亨利福特常用的签名字体，这么多年都没有变更过，这带出了亨利福特对汽车制造业的贡献，是无可取代。
在2003年为庆祝福特汽车公司诞生100年，公司标志作出了小改动，将原来的蓝色，变为浅蓝色，更将此蓝色，命名为Centennial Blue Oval，其意思是百年蓝色椭圆，与公司诞生岁数相呼应。
马银行新标志虎虎生威
马银行（Maybank）在2011转换了本身从1993年开始沿用的标志，以更虎虎生威的老虎头标志设计，象征该银行立志成为区域领导者的雄心，以及所秉持的价值观。
马银行管理层当时表示，这个标志改用较为亲和的字体设计，则是象征马银行友善及具亲和力的一面。
这个新标志的设计，也更为现代化及符合新世纪风格，以及显示马银行职员将致力提供客户的精神。
肯德基上校脸部图形不变
肯德基多年来的标志保持和围绕在一个图形来演变，这就是肯德基创办人桑德斯上校的脸型。
虽然公司标志设计教材不鼓励人脸用在公司徽标，桑德斯上校的笑脸，用他的白色外套、黑色领结，已成为世界各地著名的图标之一。
2007年，肯德基推出了目前的标志，其中上校厨师，换上了红色的围裙和白色西装外套，新标识补充了更大胆的颜色尺寸、深度和活力给上校的图标。
与之前的标志相比，肯德基标志给人一种新活力和新鲜感，更吸引客户，唯一不变的就是桑德斯上校的脸型，这已成为肯德基不能去除的标志。
IBM扎实平衡为根基
国际商业机器（IBM）的前身为制表记录公司，并在1924年改名为国际商用机器公司，当时采用的标志设计是以国际商用机器英文字所组成的地球图形。
1947年，IBM公司决定放弃标志中当时不少为人所熟悉的地球图形，以IBM三个字母的贝通字体加粗为标志。
1956年，汤姆沃森被任命为新总执行长，决定对公司在新时代有全新的开始，而改变了公司的标志。
保兰德设计新标志的代表，在公司的变化将是微妙，也不会破坏的连续性，此外，新标志看起来更扎实，基础和平衡。标志中的另一个变化，是由保罗兰德设计的条纹，而不是固体字体，它描绘速度和活力，也就一直保留至现在。
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