品牌赢家:品牌DNA 之“道”与“术”●KK赖

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  最近，我们申请了将近一年之久的branDNA（品牌DNA）之商标注册，终于获得了知识产权局的批文，迟些就可以正式的用上 的拥有权了。

  为何这几年来我一直在推动品牌DNA 这个理念，也不断的帮助学员，企业运用这一套系统性的品牌经营战略？

  其关键就在于我一直坚信，这一套系统将在未来发展成为一套可复制性的工具与模式，帮助更多的中小企业在品牌，事业的经营上达到更高层次的成就。

  更重要的是，这套延续性以及循环式的系统即使运用在规模再小的企业，也可以造就出与众不同的“优品牌”！

  通天达地效果

  在不断地深入研发及探讨品牌DNA 这套理念时，我朝思暮想，左思右想，前思后想，苦思冥想，让我自己更从其中得到了许多的顿悟。
  

  尤其是品牌经营所必须要有的“道”（哲学）与“术”（战略）之间的相铺相成，就如同太极图中的阴和阳之密切关系。

  这个启发和领悟，必须由衷的感谢我们东方社会几千年所遗留下来的优良哲学教诲，再配合上西方社会所倡导的战略理论，这“东西合并”的“道术合一”，就能创造“通天达地”的效果。

  品牌DNA 系统的核心价值起步于“D“（Discovering），也就旨在提醒企业要不断地探索，发现其真正的经营内涵，经营哲学，以便可以帮助企业建立更稳固，更深耕的经营根基。

  因为在经营企业的过程中，我们免不了会有面对迷惑的时候，很多人在获得了小小的成功后，就陶醉起来，失去了谦虚，变得傲慢不逊，得意忘形，为所欲为。

  这时我们就需要一个判断的基准，就是哲学。有了哲学，我们可以随时反思反省，可以一点一滴磨练自己的灵魂，提昇自己的人格，并且认真地学习以“经营人心”作为永续经营的基础。

  无论您读过，听过多么好的道理，如果不亲身实践就毫无意义。这时候我们就进入品牌DNA 的“N“（Navigating）。

  无论我们如何设定汽车上的导航系统，都必须实际的启动引擎，操控驾驶盘，才有机会抵达导航中所引导的目的地。

  在这个过程中我们就需要持续不断的操练自己的驾驶技术，也就是我们在企业经营中所谓的各种战略决策，执行力，才能不断地提升和进步。因此我们必须坚信，“没有最好，只有更好”的向前精神！

  当“道”与“术”充分地发挥个别的功能，产生“道术合一”的力量时，整个品牌的经营就能进入了品牌DNA 中的“A”（Accelerating），快速前进的时速。

  不断反思反省

  当然，在整个持续循环的过程中，我们需要不时的再回到进行“探索”和“发现”，不断地反思反省，同时也不断的测试与衡量，针对我们所采取的战略决策，进行评估与检讨。

  当我们发现导航系统内的资讯在特定的时间后或许过时、甚至不能再提供明确的方向引导时，我们就有必要进行导航系统的更新以及提升，这和我们在经营时不断的学习及引进更新的战略决策，又何尝不是一样的道理。

  在任何时候当您决定启动品牌DNA 系统战略时，您必须要做到“回归根本，从心出发”的决心。

  因为第一个阶段也就是“D”将是非常关键性的过程，也是整个系统战略成败的核心。

  因此，这时候有三个非常重要的法则是有必要跟随以及执行的，它们分别是：花果法则（由上至下），细胞法则（由内至外）以及婴孩法则（以人为本）。

  下一期，我将引导您如何一一的执行这三个关键法则。

  
  

  
  

  
  

  资讯来源
   

  http://www.nanyang.com.my/node/428608?tid=742